Привлечь внимание соискателей и убедить их подать заявку гораздо сложнее, чем вы можете себе представить. В среднем 90% посетителей сразу покидают карьерный сайт. Поэтому, если вы планируете запустить HR-портал для своей компании, учтите некоторые важные детали. Какие именно — расскажем в статье.
Для чего нужен карьерный сайт
Карьерный сайт транслирует ценности и корпоративную культуру компании. Зачастую именно он становится решающим фактором в конкуренции за таланты: согласно отчету исследовательского бюро TalentBoard Candidate Experience за 2020 год, 46% кандидатов ссылаются на сайты о карьере как на наиболее ценный канал с информацией о потенциальном работодателе.
Какие функции выполняет карьерный сайт
1. Помогает HR-бренду компании
Благодаря карьерному сайту вы сможете укрепить имидж вашей компании как работодателя. Наличие отдельного раздела с подробным описанием ценностей, преимуществ, условий работы всегда привлекает внимание талантливых соискателей.
2. Объединяет всю информацию о карьере в компании на одном ресурсе
По данным исследования LinkedIn, 96% соискателей пытаются найти информацию о потенциальном работодателе в интернете, прежде чем пойти на собеседование. Карьерный сайт решит эту проблему. Людям не придется посещать десятки сайтов в поисках ответов на свои вопросы — все будет собрано в едином месте из первых уст.
3. Помогает расположить кандидата к компании
Само наличие HR-портала уже вызывает лояльность у соискателей, поскольку показывает заинтересованность компании в поиске талантов. К тому же, если вы подробно и честно опишите все аспекты работы с вами, желание откликнуться на вакансию гарантированно возрастет.
4. Расширяет воронку кандидатов
Если команда растет постоянно, нужно комплексно работать над привлечением мотивированного трафика. Карьерный сайт обеспечит более широкий охват и возможность выбрать наиболее подходящего специалиста из большого числа заявок.
5. Выделяет вас среди конкурентов
В глазах соискателей выгоднее выглядит та компания, которая позаботилась о поиске талантов и не просто разместила вакансию на одной из площадок-агрегаторов для поиска работы, а создала свою собственную — с корпоративным духом. На своем карьерном сайте вы можете добавить узнаваемые элементы брендинга, персонализированный контент — живые фото и видео процесса работы или команды, подкасты, экспертные записи в блоге, или посты из соцсетей. Все это формирует цельное представление о вашей компании и привлекает больше квалифицированных сотрудников.
6. Позволяет продвигаться в интернете и анализировать результаты
Пункт важный, потому что сбор статистики в системах аналитики всегда подскажет, туда ли вы двигаетесь. С собственным карьерным сайтом у вас всегда есть доступ ко всем метрикам — визитам, конверсиям, глубине просмотра, времени на сайте, — а значит, есть и возможность отследить причины спада / скачка любого показателя. Это поможет быстро реагировать и быть гибкими, своевременно менять любой элемент сайта.
7. Собирает трафик с разных каналов
Ссылку на HR-портал можно размещать где угодно: на основном сайте, в социальных сетях, на сторонних платформах. Это позволяет популяризировать сайт и привлечь трафик с абсолютно разных каналов просто через размещение ссылки.
8. Дает возможность экспериментировать с форматами подачи информации
На собственном карьерном сайте вы главный творец. HR-портал освобождает от зависимости от агрегаторов, у вас появляется возможность размещать нетипичную, персонализированную информацию о компании и вакансиях в том виде, который нравится вам.
9. Создает базу заинтересованных кандидатов
На каждом карьерном сайте есть форма для откликов. Она не обязательно привязана к конкретной вакансии и может быть просто средством сбора резюме потенциальных кандидатов на случай, когда появится спрос на их навыки. Так наращивается база соискателей, что в будущем сильно сократит время на поиски нужных специалистов.
Вам нужен карьерный сайт, если:
некоторые позиции сложно закрывать;
•
вы активно привлекаете стажеров;
•
у вас много открытых вакансий на постоянной основе;
•
•
есть задачи по развитию HR-бренда;
•
высокая конкуренция за сотрудников.
Что должно быть на карьерном сайте
Как организовать карьерный сайт, чтобы было удобно и компании, и соискателям?
Мы определили ряд информационных блоков, которые помогут ответить на все вопросы, интересующие кандидатов. Предусмотрите их на сайте.
Мы определили ряд информационных блоков, которые помогут ответить на все вопросы, интересующие кандидатов. Предусмотрите их на сайте.
1. Вакансии / стажировки / возможности
Главная цель карьерного портала — привлечь сотрудников. Сделайте так, чтобы вакансии было легко найти. Упростите процесс отклика: чем проще будет форма подачи заявки на вакансию или стажировку, тем больше шансов, что кандидаты закончат процесс заполнения и заявка дойдет до вас.
Облегчите поиск открытых вакансий и используйте кнопки призыва к действию, например, «Стать частью команды». Стратегически верно разместив такие кнопки на страницах вакансий, вы заинтересуете соискателей и поможете им принять решение об отклике.
Если вы в поиске молодых талантов, заведите отдельный раздел со стажировками или практиками. Это привлечет целый пласт новой целевой аудитории — студентов и выпускников.
Хорошим примером послужит карьерный сайт компании «Евроцемент», разработанный командой Uplab. Разделы сайта четко поделены по целевым аудиториям — «Профессионалам», «Молодым специалистам», «Школьникам и студентам» — и раскрывают релевантные подробности для каждой из них.
Облегчите поиск открытых вакансий и используйте кнопки призыва к действию, например, «Стать частью команды». Стратегически верно разместив такие кнопки на страницах вакансий, вы заинтересуете соискателей и поможете им принять решение об отклике.
Если вы в поиске молодых талантов, заведите отдельный раздел со стажировками или практиками. Это привлечет целый пласт новой целевой аудитории — студентов и выпускников.
Хорошим примером послужит карьерный сайт компании «Евроцемент», разработанный командой Uplab. Разделы сайта четко поделены по целевым аудиториям — «Профессионалам», «Молодым специалистам», «Школьникам и студентам» — и раскрывают релевантные подробности для каждой из них.
2. История компании, ее миссия и ценности
История компании может быть интересна соискателям, поэтому о ключевых событиях стоит написать на карьерном сайте. Когда была основана компания, какими были ключевые вехи в развитии?
Миссия и ценности формируют стратегические планы бизнеса, влияют на его tone of voice и создают репутацию. Чтобы соискатель еще на этапе выбора вакансий понял, сходятся ли его взгляды с планами потенциального работодателя, миссию и ценности точно стоит разместить на карьерном сайте.
Миссия и ценности формируют стратегические планы бизнеса, влияют на его tone of voice и создают репутацию. Чтобы соискатель еще на этапе выбора вакансий понял, сходятся ли его взгляды с планами потенциального работодателя, миссию и ценности точно стоит разместить на карьерном сайте.
3. География
Важно указать основные регионы присутствия компании и отметить те, в которых открыты вакансии. Если ваша компания очень большая и вам есть, что показать, можно разместить интерактивную карту и отметить на ней все ваши филиалы / предприятия / точки продаж.
Такое решение мы внедрили на карьерном сайте компании «Полюс». На интерактивной карте мы отразили все предприятия компании с описанием предоставляемых услуг и специфики деятельности.
Такое решение мы внедрили на карьерном сайте компании «Полюс». На интерактивной карте мы отразили все предприятия компании с описанием предоставляемых услуг и специфики деятельности.
4. Отзывы / истории сотрудников
Прежде чем создать карьерный сайт, можно поговорить с текущими сотрудниками — каким было их первое впечатление о компании, что им нравится, что они хотели бы поменять. Вы можете попросить их написать несколько слов о том, какой они видят компанию, что любят, каких людей здесь ждут.
А может быть, вы попросите их рассказать что-то друг о друге, чтобы соискатель при прочтении мог прочувствовать атмосферу и представить себя в кругу будущих коллег. Все это благоприятно повлияет на потенциального кандидата и погрузит его в будни компании.
На карьерном сайте «Евроцемента» мы добавили блок «Наши лица». В разделе «Истории успеха» сотрудники поделились своими историями работы в компании, а в части «Наши профессии» подробно описана специфика каждой специализации: задачи, требуемые знания, навыки и личные качества.
А может быть, вы попросите их рассказать что-то друг о друге, чтобы соискатель при прочтении мог прочувствовать атмосферу и представить себя в кругу будущих коллег. Все это благоприятно повлияет на потенциального кандидата и погрузит его в будни компании.
На карьерном сайте «Евроцемента» мы добавили блок «Наши лица». В разделе «Истории успеха» сотрудники поделились своими историями работы в компании, а в части «Наши профессии» подробно описана специфика каждой специализации: задачи, требуемые знания, навыки и личные качества.
5. Плюсы работы в компании
Если ваша компания, например, организует особые программы образования, стажировки, предоставляет расширенную страховку, свою библиотеку, или, может, у вас есть уникальный офис или спортивный зал — обязательно расскажите об этом на карьерном сайте. Люди ищут не просто работу, а место для реализации своего потенциала. Работа может стать местом, где они смогут найти друзей и просто будут чувствовать себя комфортно.
6. Информация об офисе
Во-первых, нужно указать адрес. Приятным дополнением будут фотографии офиса изнутри, особенно, если вам есть, чем похвастаться. Некоторые компании просто снимают на смартфон экскурсию по офису и выкладывают на карьерный сайт или в соцсети.
7. Кнопки социальных сетей
Кстати о соцсетях — ссылки на них нужны обязательно. Зачем? Чтобы ваши сотрудники могли поделиться страницей своей любимой компании и привлечь внимание своих друзей (потенциальных кандидатов). И, конечно, чтобы соискатели могли познакомиться с более неформальной стороной компании, которую обычно показывают именно в соцсетях.
8. Контакты
Телефон или e-mail — обязательный атрибут любого карьерного сайта. Оставьте контакт HR-менеджера, а при необходимости и контакты руководителей отделов. Если кандидат захочет задать вопрос, возможность связи должна быть у него под рукой. Открытость — не новый, но очень актуальный тренд рекрутинга в последние годы.
Законы построения карьерного сайта
Мы собрали несколько принципов, которых нужно придерживаться, чтобы карьерный сайт удался:
1. Будьте на виду
Не прячьте карьерный раздел на своем сайте. Разместите на главной странице ссылку «Карьера», которая будет хорошо видна в панели навигации.
2. Используйте фирменные цвета
Это необходимо для того, чтобы ваша страница была узнаваемой. Обычно карьерные сайты создают в соответствии с основным брендбуком компании, чтобы поддержать ассоциацию и создать ясную визуальную привязку.
3. Определите, чего вы хотите от кандидатов
Что станет вашей главной задачей? Сбор откликов на вакансии? Тогда у соискателей должно быть несколько возможностей отправить заявку. Сделайте CTA-кнопку «Отправить резюме» плавающей — рано или поздно на нее кликнут.
4. Разместите простой и понятный контент
Всё должно быть очень просто — постарайтесь изначально продумать и сделать структуру такой, чтобы ориентироваться было легко даже в том случае, если на сайт пользователь попал случайно. Советы по этой части мы дали в предыдущем разделе статьи.
Тексты, которые будут сопровождать фото и видео на вашей странице, должны быть интересными, простыми и читабельными. Не нужно сложных конструкций — просто расскажите о том, как выглядит работа в компании изнутри. Осветите разные аспекты: как планируете выполнение задач, как вы отдыхаете, что делаете в обеденный перерыв и так далее.
Тексты, которые будут сопровождать фото и видео на вашей странице, должны быть интересными, простыми и читабельными. Не нужно сложных конструкций — просто расскажите о том, как выглядит работа в компании изнутри. Осветите разные аспекты: как планируете выполнение задач, как вы отдыхаете, что делаете в обеденный перерыв и так далее.
5. Используйте принцип презентации
Не нужно много текста. Пусть он будет емким, четким и дружелюбным. Текст должен занимать 10−15% всей страницы. Тут работает принцип презентации — всего несколько строк и побольше визуальной информации.
6. Сделайте процесс найма прозрачным
На карьерном сайте можно дать кандидату всю информацию об этапах проведения отбора, чтобы он понимал, какие шаги его ждут и сколько времени займет каждый из них. Это положительно скажется не только на имидже компании-работодателя, но и снимет лишние переживания с соискателя. Ведь поиск работы — и так сплошной стресс.
На HR-портале компании «Полюс» мы разместили блок с описанием всех этапов собеседования и форму для подачи заявки.
На HR-портале компании «Полюс» мы разместили блок с описанием всех этапов собеседования и форму для подачи заявки.
7. Будьте искренними
Избавьтесь от фотографий улыбающихся сотрудников со стоков — это раздражает. Ваш сайт должен реально отражать работу команды, а не представлять ее в глянцевом виде. Будьте объективны в представлении ваших сотрудников и постарайтесь сделать страницу такой, какой в действительности по атмосфере и настрою ощущаете компанию. Логика простая — если у вас компания со строгой корпоративной культурой, то, конечно, разноцветным иллюстрациям и анимациям на вашей странице не место.
В дизайне HR-портала «Полюса» мы использовали много живых фото реальных сотрудников. Это добавляет эмоциональности и создает дружелюбную атмосферу.
В дизайне HR-портала «Полюса» мы использовали много живых фото реальных сотрудников. Это добавляет эмоциональности и создает дружелюбную атмосферу.
8. Адаптируйте страницу под мобильные устройства
По данным Glassdoor, для 89% соискателей мобильные устройства являются важным инструментом для поиска работы, а 45% используют их для поиска работы хотя бы раз в день. Адаптация под мобильные устройства — далеко не редкость, но на просторах интернета все еще встречаются неадаптированные сайты.
9. Отвечайте кандидатам после получения отклика
Отсутствие обратной связи кандидатам — одна из самых больших проблем традиционного процесса найма. Большинство соискателей никогда не получают ответ от работодателя после подачи заявки на вакансию.
Чтобы повысить лояльность и вовлечь соискателей в процесс, возьмите за правило отвечать на любой отклик. Если наплыв заявок большой и отвечать вручную затратно по времени, можно использовать функцию автоматической массовой рассылки по электронной почте.
Карьерный сайт — серьезное преимущество в конкуренции за таланты. Прозрачное описание условий работы, реальные истории сотрудников и удобная навигация по вакансиям укрепит бренд вашей компании как работодателя и привлечет внимание грамотных специалистов.
Чтобы повысить лояльность и вовлечь соискателей в процесс, возьмите за правило отвечать на любой отклик. Если наплыв заявок большой и отвечать вручную затратно по времени, можно использовать функцию автоматической массовой рассылки по электронной почте.
Карьерный сайт — серьезное преимущество в конкуренции за таланты. Прозрачное описание условий работы, реальные истории сотрудников и удобная навигация по вакансиям укрепит бренд вашей компании как работодателя и привлечет внимание грамотных специалистов.
Комментарии к статье
Комментарии: 0