На сегодняшний день действуют как минимум 12 разных российских и международных конкурсов для диджитал-агентств, где они могут посоревноваться в своих компетенциях разработчиков сайтов.
Подавать проекты могут и компании-владельцы сайтов, чтобы добыть дополнительные бонусы для продвижения своего проекта. Да и получить призовое место и общественное признание всегда приятно. Это статья точно для вас, если хотите сами участвовать в конкурсе или участие вам предлагает агентство, которое для вас разрабатывало сайт.
Подавать проекты могут и компании-владельцы сайтов, чтобы добыть дополнительные бонусы для продвижения своего проекта. Да и получить призовое место и общественное признание всегда приятно. Это статья точно для вас, если хотите сами участвовать в конкурсе или участие вам предлагает агентство, которое для вас разрабатывало сайт.
Разберемся, зачем это вам и агентству, подробно поговорим о том, как грамотно подготовиться к конкурсу и о тех качествах, которыми должен обладать сайт, чтобы претендовать на победу.
Статья будет полезна и тем, кто не собирается участвовать в конкурсе. Наши советы помогут повысить качество вашего проекта, ведь сайты-победители проходят многоступенчатую проверку и получают оценки от профессионалов диджитал сферы. В нашем арсенале 80 различных наград, 19 раз мы занимали первое место, сотрудники Uplab входят в состав жюри конкурсов, и мы рады поделиться своим опытом.
Статья будет полезна и тем, кто не собирается участвовать в конкурсе. Наши советы помогут повысить качество вашего проекта, ведь сайты-победители проходят многоступенчатую проверку и получают оценки от профессионалов диджитал сферы. В нашем арсенале 80 различных наград, 19 раз мы занимали первое место, сотрудники Uplab входят в состав жюри конкурсов, и мы рады поделиться своим опытом.
В этой статье вы узнаете:
01
02
03
04
07
06
05
О конкурсах
Uplab ежегодно участвует в четырех российских и двух международных конкурсах:
крупнейший digital-конкурс в Восточной Европе Tagline Awards,
•
конкурс интернет-проектов «Золотой сайт»,
•
всероссийская премия «Рейтинг Рунета»,
•
•
ежегодная награда лучшим компаниям, проектам и мобильным приложениям Рунета «Премия Рунета»,
•
зарубежные Awwwards и CSS Design Awards.
Все эти конкурсы объединяет общая задача — оценить дизайн, креативность, юзабилити, контент представленных проектов. Узнать больше про сами конкурсы можно из наших подробных обзоров международных и российских конкурсов.
Участие не стоит рассматривать только как подачу заявок. Чтобы победить, нужно правильно рассчитать свои силы. Есть три исходных параметра: деньги, время и конкуренты (их число и качество кейсов), которые вы должны оценить перед отправкой работы.
Итак, давайте разберемся с каждым аспектом подробнее.
Участие не стоит рассматривать только как подачу заявок. Чтобы победить, нужно правильно рассчитать свои силы. Есть три исходных параметра: деньги, время и конкуренты (их число и качество кейсов), которые вы должны оценить перед отправкой работы.
Итак, давайте разберемся с каждым аспектом подробнее.
Во сколько обойдется участие?
Стандартное участие в топ-3 российских конкурсах обойдется от 7000 за один проект (по данным с сайтов этих конкурсов). При этом за каждую дополнительную номинацию придется доплатить. Но есть бонусы в виде ранней оплаты, то есть чем раньше работа представлена в номинации, тем дешевле участие, а также существуют скидки на подачу нескольких проектов одновременно.
Информацию о стоимости легко найти на сайтах конкурсов. Например, актуальный ценник для основных российских digital-конкурсов на 2021 год выглядит так:
Информацию о стоимости легко найти на сайтах конкурсов. Например, актуальный ценник для основных российских digital-конкурсов на 2021 год выглядит так:
01
Tagline Awards. При подаче работ до 20 июля — 9 000 ₽, с 21 июля (ср) — 13 000 ₽. При подаче проекта в несколько номинаций действуют скидки: во вторую номинацию — 15%, третью — 25%, четвертую — 35%, пятую и последующие — 50%.
«Рейтинг Рунета». Стоимость подачи заявки для первого сайта составит 9 000 ₽, для каждого последующего или размещение в дополнительной номинации — 4 500 ₽. 1% скидка начисляется за каждый сайт, начиная со второго сайта, и за каждую дополнительную номинацию. Т.е. если вы номинируете одиннадцать сайтов, каждый сайт в две номинации, то вы сразу получите максимальную скидку — 20%.
03
«Золотой сайт». Стоимость подачи любой работы в любую номинацию фиксирована 7 000 ₽ до 20 ноября, с 21 ноября — 10 000 ₽.
02
Дальше все зависит от вашего бюджета. Можно подавать сразу несколько проектов в несколько номинаций. Главное, чтобы они попадали под условия. Мы отдаем на суд как можно больше проектов, чтобы повысить свои шансы на победу. Но часто бывает и так, что один сильный сайт собирает несколько наград. Поэтому на что сделать ставку — выбирать вам.
Когда подавать работы?
Сроки приема заявок также легко найти на сайтах. Например, вот сроки российских конкурсов в 2021 году:
01
Tagline Awards. К участию допускаются проекты, которые были запущены с 24 апреля 2021 года. Дедлайн по подаче пока неизвестен. Итоги обычно подводят в ноябре. Но из-за ограничений во время пандемии сроки проведения премии сдвинулись. Последний раз награждение проходило в апреле 2021 года, а когда будет следующее пока неизвестно.
«Рейтинг Рунета». Заявки принимаются с 23 марта 2021 до 17 июля 2021 года. До 31 июля продлится народное голосование. Голосование жюри пройдет в августе, а итоги конкурса будут подведены в сентябре-октябре 2021 года.
03
«Золотой сайт». Подача работ на конкурс с 21 октября по 22 января. В январе-феврале проходит голосование жюри, итоги подводятся в феврале.
02
Начинать активную подготовку к конкурсу лучше не меньше, чем за 2 месяца до подачи заявки, чтобы провести анализ проектов и номинаций, выбрать и подготовить определенные проекты и на качественное оформление кейса. Дальше мы поговорим обо всех этапах подготовки подробнее.
Есть ли шанс обойти других претендентов?
Чтобы ответить на этот вопрос, стоит проанализировать количество заявок в тех номинациях, куда вы подаетесь. Логично, что где меньше работ подано, там легче победить. Давайте, например, рассмотрим тему образования.
В «Золотом сайте» есть две соответствующие тематике категории: «Образовательный портал, научно-популярный сайт, блог» — 12 номинантов и «Сайт образовательного учреждения» —13 номинантов. А в «Рейтинге Рунета» 30 номинантов (на 19.07.2021) в номинации «Обучение». Так, в «Золотом сайте» вы можете выбрать более релевантную категорию, чем в «Рейтинге Рунета», в каждой из которых конкурентов меньше. Значит и шансы на победу выше.
Но если вы считаете, что сайт получился по-настоящему крутым, он проходит по всем требованиям и бюджет есть, то не стоит бояться конкурентов. Подавайте проект во все релевантные номинации. Да и вам, возможно, будет интереснее посоревноваться с большим числом соперников, а такая победа будет ощущаться как более ценная.
Например, мы подали проект Мосполитех в несколько номинаций на разных конкурсах. Результаты нас очень порадовали:
В «Золотом сайте» есть две соответствующие тематике категории: «Образовательный портал, научно-популярный сайт, блог» — 12 номинантов и «Сайт образовательного учреждения» —13 номинантов. А в «Рейтинге Рунета» 30 номинантов (на 19.07.2021) в номинации «Обучение». Так, в «Золотом сайте» вы можете выбрать более релевантную категорию, чем в «Рейтинге Рунета», в каждой из которых конкурентов меньше. Значит и шансы на победу выше.
Но если вы считаете, что сайт получился по-настоящему крутым, он проходит по всем требованиям и бюджет есть, то не стоит бояться конкурентов. Подавайте проект во все релевантные номинации. Да и вам, возможно, будет интереснее посоревноваться с большим числом соперников, а такая победа будет ощущаться как более ценная.
Например, мы подали проект Мосполитех в несколько номинаций на разных конкурсах. Результаты нас очень порадовали:
- 1 место на Tagline Awards 2021 в номинации «Лучший образовательный сайт», 2 место в номинации «Лучший государственный сайт» и 3 место в номинации «Лучший сайт».
- 1 место «Рейтинг Рунета 2020» в номинации «Обучение».
- 2 место «Рейтинг Рунета 2020» в номинации «Некоммерческие и госорганизации».
- 2 место в «Золотом сайте 2020» в номинациях «Сайт образовательного учреждения» и «Лучший сайт некоммерческой или благотворительной организации».
Для агентств: Обратите внимание на те конкурсы, результаты которых учитываются методологиями рейтингов и добавят вам баллов в общем зачете. По весу премии в рейтингах можно оценить и вероятность победы.
Например, победа в конкурсе «Рейтинге Рунета» учитывается в рейтинге креативности студий. В нем же учитываются победы и в других известных конкурсах.
Например, победа в конкурсе «Рейтинге Рунета» учитывается в рейтинге креативности студий. В нем же учитываются победы и в других известных конкурсах.
Чем больше наград, тем выше позиция. Но, конечно, взять награды в указанных конкурсах будет сложнее, чем в менее известных и публичных.
Теперь вы знаете, каким образом сделать анализ и выбрать наиболее подходящие для ваших задач конкурсы и номинации. Не обязательно останавливаться на тех конкурсах, что мы указали. Можно начать участие с менее известных и престижных, чтобы набраться опыта и сделать выводы по итогам участия в них.
Теперь вы знаете, каким образом сделать анализ и выбрать наиболее подходящие для ваших задач конкурсы и номинации. Не обязательно останавливаться на тех конкурсах, что мы указали. Можно начать участие с менее известных и престижных, чтобы набраться опыта и сделать выводы по итогам участия в них.
Что дает участие в конкурсах компаниям-разработчикам, агентствам?
Перспективы и узнаваемость, новые знакомства и привлечение новых клиентов, обратная связь и признание — коротко о том, зачем все это нужно.
Участие в конкурсах — хороший PR. Ведь за результатами следят не только члены жюри и участники, но и представители различных компаний — потенциальных клиентов.
•
Для агентства победы и призовые места влияют на продолжение сотрудничества с клиентами. Повышают доверие и являются подтверждением того, что команда в тонусе и готова работать над новыми проектами.
•
•
Для сотрудников вашей компании победа — повод для гордости. Все хотят работать с успешными проектами.
•
Победа и участие в конкурсах улучшают ваши позиции в рейтингах.
•
Участие в конкурсах дает компаниям и сам опыт участия в конкурсах. Можно и себя показать, и на других посмотреть, сделать переоценку результатов своей работы, учесть ошибки и значительно повысить качество проектов, чтобы конкурировать с лучшими представителями рынка.
Зачем компаниям-заказчикам сайтов участие в конкурсе?
Для тех, кто заказал сайт и владеет им, польза от участия в конкурсах может быть не столь очевидна. Но она есть. Давайте разберемся:
Возможность рассказать о продукте, проекте и увеличить посещаемость сайта. Ваш проект посмотрит множество людей: члены жюри, участники народного голосования, участники церемонии награждения и т.д.
•
Независимая оценка качества сайта. Вы будете точно знать, что ваш сайт прекрасно сделан, если он получит призовое место на конкурсе и высокие оценки профессионального жюри.
•
•
Отличный PR-повод. Обо всех этапах подготовки, а тем более о победе можно рассказать на своем корпоративном сайте и в соцсетях, а также подготовить публикации для СМИ.
•
Возможность продемонстрировать ценности своей компании и оставить память о себе.
•
Как и в случае с агентствами, победа — повод для гордости для сотрудников вашей компании.
•
На своем сайте можете разместить бейджик, подтверждающий вашу победу в конкурсе. Мелочь, а приятно.
Наш клиент Kastamonu занял 2 место в «Золотом сайте 2020» в номинации «Сайт промышленной/ТЭК компании или дилера» и поставил бейдж конкурса себе на главную страницу.
От идеи до победы — 10 шагов
Шаг 1. Подготовка к конкурсу
Как мы уже говорили, начинать готовиться к конкурсу лучше за 2 месяца. Во-первых, вам нужно время на выбор и подготовку кейсов, а во-вторых, у вас есть возможность подать проекты на участие по самой низкой цене.
Для оформления кейса вам понадобится статистика с сайта, поэтому как можно раньше поставьте счетчики и измеряйте все (в т.ч. из CRM данные по продажам, клиентам), что можно. Потом у вас не получится собрать эти данные. Если вы агентство, договоритесь с клиентом о сборе такой статистики.
Заложите участие в конкурсе в бюджет проекта на старте.
Для оформления кейса вам понадобится статистика с сайта, поэтому как можно раньше поставьте счетчики и измеряйте все (в т.ч. из CRM данные по продажам, клиентам), что можно. Потом у вас не получится собрать эти данные. Если вы агентство, договоритесь с клиентом о сборе такой статистики.
Заложите участие в конкурсе в бюджет проекта на старте.
Шаг 2. Аналитическая работа
Изучите сами конкурсы, номинации и состав жюри. Полезно оценить ценности и предпочтения тех, кто будет оценивать ваш сайт. Лучший способ сделать это — изучать кейсы, победившие в интересующей вас номинации в предыдущие годы.
Также на сайтах конкурсов представлены члены жюри. Например, в конкурсе Tagline Awards есть международное жюри, которое оценивает проекты в третьем туре и определяет финальный состав победителей. Вычислить их на странице представителей жюри легко по именам. Можно найти этих людей в соцсетях и изучить их интересы. Заранее вы не сможете узнать, кто именно будет оценивать ваш сайт, но общий вектор понять можно. Не исключено, что вы встретите одного и того же человека среди судей других конкурсов: жюри «Рейтинга Рунета» или жюри «Золотого сайта».
Если в вашем проекте нет чего-то супер выдающегося, какого-то вау-эффекта, но работа выполнена на хорошем уровне, то подаваться тоже стоит, чтобы запомниться членам жюри и общественности.
Также на сайтах конкурсов представлены члены жюри. Например, в конкурсе Tagline Awards есть международное жюри, которое оценивает проекты в третьем туре и определяет финальный состав победителей. Вычислить их на странице представителей жюри легко по именам. Можно найти этих людей в соцсетях и изучить их интересы. Заранее вы не сможете узнать, кто именно будет оценивать ваш сайт, но общий вектор понять можно. Не исключено, что вы встретите одного и того же человека среди судей других конкурсов: жюри «Рейтинга Рунета» или жюри «Золотого сайта».
Если в вашем проекте нет чего-то супер выдающегося, какого-то вау-эффекта, но работа выполнена на хорошем уровне, то подаваться тоже стоит, чтобы запомниться членам жюри и общественности.
Шаг 3. Выбрать проекты к подаче
Мы обычно подаем около 15 проектов в разные номинации. Определяем это совместно с дизайн-директором.
Несколько советов по выбору проекта:
Несколько советов по выбору проекта:
Трезво оцените свои кейсы. Одни проекты могут выиграть на серьезных международных премиях, другие — только на региональных.
•
Внимательно прочитайте правила конкурса и оцените проект на соответствие формальным требованиям. Например, к участию в конкурсах могут не допускаться ресурсы, содержащие: азартные игры; эротические материалы; любые проекты, нарушающие законодательство РФ.
•
Важны три критерия. Юзабилити — понятная навигация и сразу ясно, как пользоваться продуктом и зачем он нужен. С этим уровнем на конкурсах более менее все справляются. Затем можно смотреть на дизайн. Важно зацепить зрителя каким-то выдающимся элементом. Таким акцентом может стать: серия иллюстраций, шрифты, качественные изображения. Но красивые изображения не помогут, если интерфейс неудобный.
Если с первыми двумя пунктами все хорошо, то следующий критерий — это идея и новизна. Нужно ответить на вопрос: «А чем ваша работа отличается от всех остальных?» Но идея, концепция тоже не всегда есть и не всегда нужна. Например, для маркетплейса важнее, чтобы он был максимально понятен всем: и дизайнеру, и дяде Пете на пенсии. Поэтому по-настоящему инновационных работ на конкурсах мало.
Часто выигрывают сайты, и даже занимают гран-при на конкурсах, которые новизной не обладают. И не всегда можно объяснить, почему так. Просто этот сайт обладает таким набором элементов, который почему-то всех устраивает и нравится членам жюри.
В целом, конкурсы довольно объективно оценивают качество сайтов. В жюри сидят опытные люди, они очень быстро все понимают. И побеждают работы, которые действительно этого заслуживают. Откровенно слабые работы не смогут попасть в топ.
Если с первыми двумя пунктами все хорошо, то следующий критерий — это идея и новизна. Нужно ответить на вопрос: «А чем ваша работа отличается от всех остальных?» Но идея, концепция тоже не всегда есть и не всегда нужна. Например, для маркетплейса важнее, чтобы он был максимально понятен всем: и дизайнеру, и дяде Пете на пенсии. Поэтому по-настоящему инновационных работ на конкурсах мало.
Часто выигрывают сайты, и даже занимают гран-при на конкурсах, которые новизной не обладают. И не всегда можно объяснить, почему так. Просто этот сайт обладает таким набором элементов, который почему-то всех устраивает и нравится членам жюри.
В целом, конкурсы довольно объективно оценивают качество сайтов. В жюри сидят опытные люди, они очень быстро все понимают. И побеждают работы, которые действительно этого заслуживают. Откровенно слабые работы не смогут попасть в топ.
Дмитрий Глумов
дизайн-директор Uplab, член жюри на конкурсах «Золотой сайт» и «Рейтинг Рунета»
Главная страница остается самой главной. Часто выигрывают сайты, у которых главная сделана хорошо, а остальные могут быть не столь качественными. Еще важна навигация. Прокрутив быстренько страницу, пользователь захочет понажимать на меню и узнать, что там есть внутри, попытаться найти что-то столь же достойное, что и на главной. Но если главная сделана плохо и ничем не цепляет, то никто не захочет пройти дальше.
•
Первое впечатление складывается на основе визуальной составляющей: сочетании цветов, аккуратной верстки, органично вписанной анимации. Проект с качественным контентом, приятный глазу имеет больше шансов победить.
•
•
Выбирайте проекты, которые подойдут под несколько номинаций.
•
Проект должен быть живой, новый, интересный, уникальный, эффективный (показать с помощью цифр), а также для агентств важно присутствие отзыва от клиента.
•
Качественно оформленный кейс, видеопрезентация, другие вкусняшки, о чем поговорим далее.
Что снижает пробивную способность сайта на конкурсах:
1. Переполненность контента:
1. Переполненность контента:
Когда ставят вместо минималистичных, классных картинок, не сочетающиеся по цветам, перегруженные изображения с низким визуальным качеством.
•
Размещать текст в 4 абзаца вместо одного.
•
Писать заголовок в 4 строки, где он должен быть в одну.
•
2. Плагиат.
3. Конфликтные ситуации вокруг проекта.
4. Неактуальная информация, искажение информации, введение в заблуждение. Неграмотный текст.
5. Сырые работы. Если работает не весь функционал, дизайн и верстка сделаны неаккуратно, в целом есть ощущение, что нужно что-то доделать. Такой сайт не может претендовать на победу.
6. Несоответствие презентации сайта реальному положению вещей на нем.
3. Конфликтные ситуации вокруг проекта.
4. Неактуальная информация, искажение информации, введение в заблуждение. Неграмотный текст.
5. Сырые работы. Если работает не весь функционал, дизайн и верстка сделаны неаккуратно, в целом есть ощущение, что нужно что-то доделать. Такой сайт не может претендовать на победу.
6. Несоответствие презентации сайта реальному положению вещей на нем.
Шаг 4. Выбор номинации
Чаще всего у номинаций в российских конкурсах отраслевой принцип. В некоторых конкурсах есть ограничения по количеству номинаций на один проект.
А вот в конкурсе «Золотой сайт», например, работа может быть подана в любое количество основных номинаций. Но поскольку соответствие сайта тематике здесь — один из критериев оценки, то рекомендуется выбирать наиболее релевантные номинации.
В чем большее количество номинаций вы подаетесь, тем больше ваш шанс получить награду в какой-нибудь из них (но бездумная подача во все номинации не приветствуется).
А вот в конкурсе «Золотой сайт», например, работа может быть подана в любое количество основных номинаций. Но поскольку соответствие сайта тематике здесь — один из критериев оценки, то рекомендуется выбирать наиболее релевантные номинации.
В чем большее количество номинаций вы подаетесь, тем больше ваш шанс получить награду в какой-нибудь из них (но бездумная подача во все номинации не приветствуется).
Шаг 5. Адаптация контента
Для участия в международных конкурсах придется позаботиться об адаптации: перевести весь контент на английский язык.
А кейс, оформленный на английском языке, пригодится для Tagline Awards, ведь на этом конкурсе есть международное жюри.
А кейс, оформленный на английском языке, пригодится для Tagline Awards, ведь на этом конкурсе есть международное жюри.
Шаг 6. Подготовить проекты к подаче
Перед подачей проверьте качество дизайна, фронта, бэка, контента, скорость загрузки. Все это имеет значение. У проекта будет несколько секунд, чтобы произвести впечатление — жюри не располагает большим количеством времени, чтобы сильно углубляться в сайт.
Шаг 7. Подготовка заявок
Чаще всего у номинаций в российских конкурсах отраслевой принцип. В некоторых конкурсах есть ограничения по количеству номинаций на один проект.
А вот в конкурсе «Золотой сайт», например, работа может быть подана в любое количество основных номинаций. Но поскольку соответствие сайта тематике здесь — один из критериев оценки, то рекомендуется выбирать наиболее релевантные номинации.
В чем большее количество номинаций вы подаетесь, тем больше ваш шанс получить награду в какой-нибудь из них (но бездумная подача во все номинации не приветствуется).
А вот в конкурсе «Золотой сайт», например, работа может быть подана в любое количество основных номинаций. Но поскольку соответствие сайта тематике здесь — один из критериев оценки, то рекомендуется выбирать наиболее релевантные номинации.
В чем большее количество номинаций вы подаетесь, тем больше ваш шанс получить награду в какой-нибудь из них (но бездумная подача во все номинации не приветствуется).
Для Tagline Awards важно расписать кейс подробно от поставленной задачи до результатов. Сделать емкие описания с достижениями и цифрами: фактоиды и интерактивные карты притягивают внимание. Это наглядно показывает результаты, легко воспринимается и позволяет сделать выводы о вашей работе.
Гайд по оформлению кейса от Tagline Awards
Гайд по оформлению кейса от Tagline Awards
•
•
Для «Золотого сайта» — сделать краткое и емкое описание.
•
Для «Рейтинга Рунета» — текстовая заявка не нужна, здесь важно отработать техническую часть, чтобы сайт отображался во фрейме. Для этого нужно временно изменять настройки сервера. Поэтому агентству придется договориться с клиентом о таких настройках, а если вы владелец сайта, то наоборот попросите своих разработчиков сделать нужные изменения.
Шаг 8. Подготовить превью с логотипом компании для отображения на сайте конкурса
Превью кейса — это его лицо. Чем лучше оно отобразит суть проекта, тем проще зрителям и жюри будет понять о чем сайт.
Превью проекта En+ Group на конкурсе Tagline Awards. Кейс об этом проекте.
А если превью сделано в формате анимации, оно привлечет больше внимания среди множества других кейсов.
Сейчас идет голосование на конкурсе «Рейтинг Рунета». Превью проекта G-part на сайте конкурса «Рейтинг Рунета».
Шаг 9. Подготовить видео-представление кейса
Это будет нужно для «Золотого сайта» и Tagline Awards. Короткое видео поможет жюри быстро ознакомиться с кейсом и даст вам преимущество. Для «Рейтинга Рунета» видеокейс не нужен.
Шаг 10. Рассказать в соцсетях о вашем участии в конкурсе
У конкурсов есть этап Народного голосования, когда каждый может прийти и познакомиться с кейсом и проголосовать за него. Этот этап хорош для промо. Плюс вы можете получить награду за народное признание. Им тоже лучше не пренебрегать, это способ напомнить о себе в инфополе, рассказать о своих проектах и за три месяца примелькаться членам жюри.
Сейчас идет голосование на конкурсе «Рейтинг Рунета». Пример отображения проекта G-part во фрейме для голосования. Кстати, посмотрите наши проекты и оставьте свой голос.
Чтобы дополнительно привлечь внимание к голосованию, можно запустить таргетинг. Это позволит заранее познакомить рынок с вашим проектом, и на самом конкурсе это сыграет вам на руку.
В «Рейтинге Рунета» с помощью народного голосования формируется лонг-лист проектов, которые затем оценивает жюри. А вот в Tagline Awards результаты первого народного тура не влияют на работу жюри второго тура.
В «Рейтинге Рунета» с помощью народного голосования формируется лонг-лист проектов, которые затем оценивает жюри. А вот в Tagline Awards результаты первого народного тура не влияют на работу жюри второго тура.
Шаг 11, бонусный. Подведите итоги участия в конкурсе
В случае победы, расскажите об этом в своих соцсетях, еще раз подсветив кейсы.
Проанализируйте сайты конкурентов в вашей категории: почему они взяли более высокие награды.
Не стесняйтесь писать экспертам, которые оценивали ваш сайт. Они с радостью помогут и объяснят, почему поставили ту или иную оценку.
Если результат вас не порадовал, не расстраивайтесь. Растите, развивайтесь, серьезно подойдите к подготовке кейсов. И помните, что это всего лишь конкурс! Главное, как вас оценивают ваши клиенты.
Проанализируйте сайты конкурентов в вашей категории: почему они взяли более высокие награды.
Не стесняйтесь писать экспертам, которые оценивали ваш сайт. Они с радостью помогут и объяснят, почему поставили ту или иную оценку.
Если результат вас не порадовал, не расстраивайтесь. Растите, развивайтесь, серьезно подойдите к подготовке кейсов. И помните, что это всего лишь конкурс! Главное, как вас оценивают ваши клиенты.
Как лучше презентовать кейс?
Оформлению кейса нужно уделять особенное внимание. Делайте так, чтобы при оценке у жюри не осталось возможности поставить низкий балл. Для хорошей презентации в идеале нужно снимать ролики, готовить с дизайнерами классные визуалы, уделять внимание созданию качественного текста и переводу на английский.
1. Описание проекта. У жюри не будет времени внимательно прочитать все тексты. Поэтому описание должно быть максимально коротким и с максимально концентрированным смыслом. Напишите 1−3 мощных тезиса о том, почему ваша работа крутая и заслуживает внимание. Но не пишите 10 абзацев, их не успеют прочитать. Стандартные для кейса компоненты: информация о проекте, поставленная задача и пути решения, итоги.
Пример описания наших кейсов на «Золотом сайте»
• Мосполитех
• En+Group
• MyDent24
Пример описания кейса на Tagline Awards:
• Мосполитех
• En+Group
• MyDent24
2. Статистика, яркие цифры. Как мы уже упоминали, вам понадобится статистика с сайта: посещаемость, выполнений конверсионных целей и другие показатели. Для владельца достаточно установить счетчики и следить за ними, а агентству нужно договориться с клиентом о том, чтобы они раскрыли свои показатели. Несколько примеров ярких цифр из наших кейсов:
1. Описание проекта. У жюри не будет времени внимательно прочитать все тексты. Поэтому описание должно быть максимально коротким и с максимально концентрированным смыслом. Напишите 1−3 мощных тезиса о том, почему ваша работа крутая и заслуживает внимание. Но не пишите 10 абзацев, их не успеют прочитать. Стандартные для кейса компоненты: информация о проекте, поставленная задача и пути решения, итоги.
Пример описания наших кейсов на «Золотом сайте»
• Мосполитех
• En+Group
• MyDent24
Пример описания кейса на Tagline Awards:
• Мосполитех
• En+Group
• MyDent24
2. Статистика, яркие цифры. Как мы уже упоминали, вам понадобится статистика с сайта: посещаемость, выполнений конверсионных целей и другие показатели. Для владельца достаточно установить счетчики и следить за ними, а агентству нужно договориться с клиентом о том, чтобы они раскрыли свои показатели. Несколько примеров ярких цифр из наших кейсов:
Сайт компании Северсталь. Возврат маркетинговых инвестиций.
•
Кейс по разработке сайта для компании «Северсталь».
- 2 место Премия Tagline Awards 2019 Номинация «Лучший сайт о промышленности»
- 1 место Конкурс «Лучший интернет-проект 2019 года среди металлургических и металлоторговых компаний России и стран СНГ». Номинация «Дизайн»
Интернет-магазин оборудования для стоматологии MyDent24. Как увеличились продажи?
•
Кейс о разработке сайта MyDent24. Сайт MyDent24 за последний год получил призы в номинациях «Лучший b2b-проект», «Лучший ритейл-сайт», «Лучший дизайн интернет-магазина».
3. Видеоформат кейсов. Такой формат удобнее и быстрее для восприятия: не нужно идти на сайт, искать нужные страницы, тыкать кнопочки. Сразу видишь полную презентацию проекта, тонкости и особенности разработки проекта.
Желательно сделать видео кратким — до 1 минуты. Покажите самое крутое, что есть в проекте, самые мощные элементы. Помимо самого сайта можно добавить живые съемки, например, команду проекта, рассказ о целях, задачах и методах их решения. Иногда путь к цели оказывается интереснее конечного результата. И жюри захочет о нем узнать.
Не нужно делать просто скринкаст и тем более использовать видео из презентации для клиента о том, как будет работать интерфейс. Подготовьте отдельный ролик для конкурса, но учтите, что видеопродакшн — это дорогое удовольствие, хотя и очень эффектное.
Пример того, как готовим видеопрезентации мы:
1. En+ Group
Желательно сделать видео кратким — до 1 минуты. Покажите самое крутое, что есть в проекте, самые мощные элементы. Помимо самого сайта можно добавить живые съемки, например, команду проекта, рассказ о целях, задачах и методах их решения. Иногда путь к цели оказывается интереснее конечного результата. И жюри захочет о нем узнать.
Не нужно делать просто скринкаст и тем более использовать видео из презентации для клиента о том, как будет работать интерфейс. Подготовьте отдельный ролик для конкурса, но учтите, что видеопродакшн — это дорогое удовольствие, хотя и очень эффектное.
Пример того, как готовим видеопрезентации мы:
1. En+ Group
Подробнее об этом кейсе.
2. Сайт аэропорта Кольцово
Подробнее об этом кейсе.
3. Отзывы. Для агентства важно презентовать отзыв клиента о выполненном проекте.
Пример отзыва от En+Group из кейса на сайте.
4. Скриншоты проекта. Они помогают оценить объем проделанной работы, показать прототипы и часть работ по этапу аналитики, концепты. Если в проекте есть закрытие разделы, типа личного кабинета или админки, то скрины — это отличный способ показать их.
Скриншоты и видео для проекта En+ Group на конкурсе Tagline Awards. Кейс об этом проекте.
На что обращает внимание жюри при оценке сайта
Жюри нужно отсмотреть очень много проектов и быстро их оценить, поэтому они не будут досконально изучать ваш сайт. Они посмотрят на главную страницу и еще на 1−2 внутренних. Главная страница и первый экран формирует внешний облик и эмоциональную составляющую всего ресурса в целом.
В некоторых конкурсах один член жюри оценивает больше 100 работ. В «Рейтинге Рунета» за мной закреплены конкретные номинации, а в «Золотом сайте» это просто список, который мне нужно оценить. Я стараюсь оценивать не больше 20 работ за раз, чтобы не пострадало качество оценки. Смотрю ключевые страницы: главную и еще 4−8 страниц. Прохожу по основным пользовательским путям.
Что оцениваю? Смотрю техническое исполнение: как быстро загружается сайт, скорость переходов, аккуратность верстки. Код, конечно не смотрю, а оцениваю сайт как пользователь. Для некоторых типов проектов обращаю внимание на параметры SEO.
Стараюсь оценить дизайн как готовый продукт. Например, я не делаю скидки на то, что клиент наполнил сайт некачественными изображениями или внес контент так, что появились проблемы с типографикой.
Добавляю баллы, если есть какое-то нестандартное решение, интересные фишки или классное техническое исполнение.
Что оцениваю? Смотрю техническое исполнение: как быстро загружается сайт, скорость переходов, аккуратность верстки. Код, конечно не смотрю, а оцениваю сайт как пользователь. Для некоторых типов проектов обращаю внимание на параметры SEO.
Стараюсь оценить дизайн как готовый продукт. Например, я не делаю скидки на то, что клиент наполнил сайт некачественными изображениями или внес контент так, что появились проблемы с типографикой.
Добавляю баллы, если есть какое-то нестандартное решение, интересные фишки или классное техническое исполнение.
Павел Тарелкин
генеральный директор Uplab, член жюри на конкурсах «Золотой сайт», «Рейтинг Рунета» и Tagline Awards
Сейчас нет каких-то единых критериев оценки проектов. У каждого конкурса свои параметры, а каждый член жюри оценивает работы, основываясь на своем опыте, экспертизе и представлении, как должно быть.
Но все-таки некие критерии оценки мы можем найти на сайтах интересующих нас конкурсов.
Например, в «Рейтинг Рунета» четко указано, что жюри оценивает во всех номинациях — дизайн и юзабилити. В двух номинациях есть дополнительные критерии. В «Интернет-магазинах» — удобство покупки, в «Адаптивных сайтах» — реализация адаптивности.
В Tagline Awards сделали гайд по голосованию и критериям оценки качества проектов. Представители конкурса сами предлагают ориентироваться на этот гайд при подготовке сайта. По крайней мере он поможет в том, чтобы избежать самых очевидных и нелепых ошибок и неактуальной информации.
Давайте разберем несколько пунктов из него, дополнив советам от нас.
Но все-таки некие критерии оценки мы можем найти на сайтах интересующих нас конкурсов.
Например, в «Рейтинг Рунета» четко указано, что жюри оценивает во всех номинациях — дизайн и юзабилити. В двух номинациях есть дополнительные критерии. В «Интернет-магазинах» — удобство покупки, в «Адаптивных сайтах» — реализация адаптивности.
В Tagline Awards сделали гайд по голосованию и критериям оценки качества проектов. Представители конкурса сами предлагают ориентироваться на этот гайд при подготовке сайта. По крайней мере он поможет в том, чтобы избежать самых очевидных и нелепых ошибок и неактуальной информации.
Давайте разберем несколько пунктов из него, дополнив советам от нас.
1. Порядочность и ответственность
Награду получает тот, кто подает работу на конкурс. Значит агентство и заказчик должны договориться между собой и убедиться, что никто другой не претендует на авторство данной работы.
•
Агентство обязано указывать авторство материалов, использованных на сайте.
•
•
В работе не должны быть использованы нелицензионные материалы: тексты, дизайн, UI-элементы, иллюстрации, фрагменты программного кода, модули, музыка и звуки, видео и т.д.
2. Дизайн, удобство
Пользователь сейчас избалованный, интерфейсов очень много и удивить членов жюри будет сложно. У сайта, на котором есть изюминка или он производит вау-эффект, больше шансов оказаться в топе и занять призовые места.
Несколько рекомендаций по созданию сайта топового уровня, который заметят:
Несколько рекомендаций по созданию сайта топового уровня, который заметят:
Сделайте сайт удобным для пользователя, продумайте user journey и user experience.
•
Решите, какие идеи будете продвигать на этом ресурсе как с точки зрения бизнес-задач, так и с точки зрения визуального контента.
•
Откажитесь от очевидных и банальных решений. Сделайте ставку на интерактивность (всегда интересно повзаимодействовать с сайтом) и качественный визуальный ряд.
•
•
Используйте технологии, которые в последнее время на вершине популярности: WebGL, спа-приложения, микроанимации, аккуратная и вместе с тем очень крепкая верстка, 3D-технологии.
•
Обратите внимание на такие моменты в дизайне, как качественная типографика, имиджевые изображения, минимализм, много свободного пространства, воздух.
•
Сайт должен иметь адекватный балл в системе Google PageSpeed Insights. Рекомендуемые баллы для мобильных — 50+, для десктоп — 70+.
•
Протестируйте работу в большинстве условий: десктопные и мобильные устройства, тачскрины, различные платформы, браузеры, адекватная работа на медленных устройствах и каналах, при ярком внешнем свете, низкой освещенности экрана и т.д. и во всех популярных браузерах.
В одном из ключевых конкурсов жюри отдельно оценивают юзабилити и дизайн. На мой взгляд, это правильный подход: юзабилити — то, насколько сайт удобен и насколько быстро он позволяет совершить целевое действие. А дизайн — это про эмоциональный опыт, насколько сайт привлекательный, какой след оставляет на уровне ощущений. Дизайн определяет, вернется пользователь или нет, запомнится ли ему сайт, посоветует ли он его.
По одному показателю оценка может быть высокая, а по другому низкая. Если функции сделаны понятно и они приводят к целевому действию, например, в интернет-магазине есть карточки и можно быстро сделать покупку. Но при этом дизайн провальный, не проработана типографика, использованы изображения низкого качества. За юзабилити можно поставить высокий балл, а за дизайн низкий. И, в итоге, получится более корректная оценка, чем просто общая оценка за весь сайт, которая больше похожа на «нравится/не нравится».
Хотя чаще бывает наоборот. Сайт очень красивый, но бестолковый. Дизайнеры старались, оформляли, использовали много приятных глазу вещей. Но совершенно непонятно, что от тебя хотят.
По одному показателю оценка может быть высокая, а по другому низкая. Если функции сделаны понятно и они приводят к целевому действию, например, в интернет-магазине есть карточки и можно быстро сделать покупку. Но при этом дизайн провальный, не проработана типографика, использованы изображения низкого качества. За юзабилити можно поставить высокий балл, а за дизайн низкий. И, в итоге, получится более корректная оценка, чем просто общая оценка за весь сайт, которая больше похожа на «нравится/не нравится».
Хотя чаще бывает наоборот. Сайт очень красивый, но бестолковый. Дизайнеры старались, оформляли, использовали много приятных глазу вещей. Но совершенно непонятно, что от тебя хотят.
Дмитрий Глумов
дизайн-директор Uplab, член жюри на конкурсах «Золотой сайт» и «Рейтинг Рунета»
3. Текст, смысл и грамотность
Что касается текста, то тут требования стандартные для любых современных сайтов:
Должен быть в наличии специалист, отвечающий за текстовый контент: редактор, корректор, контент-менеджер, а в бизнес-процессах агентства для этого должны быть заложены сроки и бюджеты.
•
Типографика — вам необходимо знать, как и для чего используются знаки , . - — ( ) : « » и чем они отличаются.
•
Соблюдение правил русского языка.
•
•
Проверьте всю фактическую информацию: имена, названия компаний, городов и других объектов, контактные данные, термины и т.д.
•
Текст должен быть органично и грамотно вписан в дизайн. Контент подается тезисно, длинные тексты спрятаны. В первую очередь пользователь видит самую важную информацию, а все, что неважно скрыто за кнопками, аккордеонами, за надписью «подробнее» и т.д.
•
У страницы в целом должна быть продуманная структура.
4. Экосистема
Соответствие базовым требованиям оптимизации под поисковые системы: человекопонятный URL, теги, уникальность текстов, название страницы, адекватная карта сайта и robot.txt, оперативное время загрузки страниц, отсутствие поискового спама, скрытых от пользователя текстов.
Узнайте большие про SEO-продвижение из наших статей:
1. 9 признаков, что корпоративный сайт нуждается в обновлении с точки зрения SEO
2. Оптимизация и продвижение сайта на Tilda Publishing в 2021 году
3. Как продвинуть интернет-магазин с помощью коммерческих факторов
Узнайте большие про SEO-продвижение из наших статей:
1. 9 признаков, что корпоративный сайт нуждается в обновлении с точки зрения SEO
2. Оптимизация и продвижение сайта на Tilda Publishing в 2021 году
3. Как продвинуть интернет-магазин с помощью коммерческих факторов
•
Проект должен быть подготовлен для интеграции с социальными сетями (функционал лайков и «расшаривания»).
•
•
На страницах сайта размещено минимум 2 системы статистики. Вы умеете использовать функционал UTM-меток, целей, тепловых карт и т.д.
Наша статья об аналитике:
18 лучших инструментов веб-аналитики в 2020 году
Наша статья об аналитике:
18 лучших инструментов веб-аналитики в 2020 году
Чем отличились проекты-победители?
Если подвести итог всему вышесказанному, то безусловно, чтобы победить, нужно удивлять. За счет чего можно это сделать?
1. За счет классного визуала. Например, на сайте для ведущего производителя металлопроката в России, компании Северсталь, мы презентовали продукты компании в образе роботов. Каждый из них визуально воплощает ключевые свойства того или иного вида стали и демонстрирует сферы ее применения.
Это проект занял:
1. За счет классного визуала. Например, на сайте для ведущего производителя металлопроката в России, компании Северсталь, мы презентовали продукты компании в образе роботов. Каждый из них визуально воплощает ключевые свойства того или иного вида стали и демонстрирует сферы ее применения.
Это проект занял:
1 место на конкурсе «Лучший интернет-проект 2019 года среди металлургических и металлоторговых компаний России и стран СНГ» в номинации «Дизайн».
•
2 место в премии Tagline Awards 2019 в номинации «Лучший сайт о промышленности».
•
1 место в номинации «Промышленность и оборудование» в конкурсе «Рейтинг Рунета 2020».
•
Кейс по разработке сайта для компании «Северсталь».
2. За счет технологий и интерактива. На сайте, посвященному 15-летию «Русской медной компании» (РМК) был использован такой подход. В «Рейтинге Рунета 2020» данный сайт занял 2 место в номинации «Лучший сайт на иностранном языке», а на Tagline Awards 2019 взял 3 место в номинации «Совершенное исполнение (Craft). Интерактивный брендинг».
3. Можно выделиться за счет интересных фич. Например, на сайте Мосполитех мы применили множество микроанимаций, которые делают сайт интересным для изучения и взаимодействия. Как мы уже упоминали ранее, данный сайт получил очень много наград.
Кейс по разработке сайта для Мосполитеха.
Участие в конкурсах — это большая проверка на интуицию. Сбор заявок начинается за несколько месяцев до объявления результата, так что при создании конкурсной работы главная задача — попасть в тренды, предугадать события и то, как они отразятся на итоговом дизайне.
Конечно, наличие всех рекомендуемых параметров не гарантирует 100% успех. Ведь многое зависит и от уровня конкурентов, и от жюри, а также всегда присутствует доля удачи.
Однако, важно помнить, что каждый веб-проект должен отвечать основным требованиям: быть функциональным и решать поставленные задачи, быть надежным и выдерживать наплыв пользователей с любых платформ, быть удобным, интересным, красивым и актуальным.
А если ваш проект еще и доставляет удовольствие и эмоционально впечатляет, а также заставляет задуматься о чем-то важном или открывает новое пользователю, он готов к презентации целому миру.
P. S. Сейчас идет голосование на конкурсе «Рейтинг Рунета». Посмотрите наши проекты и оставьте свой голос.
Конечно, наличие всех рекомендуемых параметров не гарантирует 100% успех. Ведь многое зависит и от уровня конкурентов, и от жюри, а также всегда присутствует доля удачи.
Однако, важно помнить, что каждый веб-проект должен отвечать основным требованиям: быть функциональным и решать поставленные задачи, быть надежным и выдерживать наплыв пользователей с любых платформ, быть удобным, интересным, красивым и актуальным.
А если ваш проект еще и доставляет удовольствие и эмоционально впечатляет, а также заставляет задуматься о чем-то важном или открывает новое пользователю, он готов к презентации целому миру.
P. S. Сейчас идет голосование на конкурсе «Рейтинг Рунета». Посмотрите наши проекты и оставьте свой голос.
Комментарии к статье
Комментарии: 0