Как проанализировать конкурентов в поиске

В процессе поискового продвижения участвуют 3 стороны: поисковые системы, ваш сайт и сайты конкурентов. Недостаточно угодить требованиям поисковых систем — нужно превзойти конкурентов. Для этого нужно знать их слабые и сильные стороны. Рассказываем, что включает в себя анализ конкурентов и какие сервисы можно использовать.

Анализ сайтов конкурентов включает изучение навигации, юзабилити, поведения пользователей, а также способов и методов продвижения. Полученная информация упорядочивается и классифицируется для упрощенного разбора.

Без конкурентного анализа не обойтись в следующих случаях:

Ваш сайт находится на одной позиции уже долгое время.

•

Пытаетесь войти в топ выдачи, который забит под завязку.

•

Когда вы изучаете новую тематику.

•

Анализ конкурентов — это не единичная операция, это целый набор методов оценки состояния сайтов. Здесь используются как классические маркетинговые инструменты, так и специфические, которые присущи только онлайн-продвижению.

Традиционно выделяют 5 базовых характеристик для анализа:

Трафик и поведение пользователей: посещаемость за сутки и месяц, время на сайте, глубина просмотров и показатель отказов.

•

Базовая информация: возраст домена, индекс цитируемости, количество проиндексированных страниц.

•

•

Ключевые фразы: поисковые запросы, которые используют конкуренты.

•

Ссылочный профиль: сколько сайтов ссылаются, естественные или покупные ссылки, их качество.

•

Технические параметры: скорость загрузки страниц, коды ответов серверов, кроссбраузерность, адаптивность дизайна.

Все эти характеристики можно выявить с помощью специальных онлайн-сервисов.

Рассмотрим 6 сервисов, которыми мы пользуемся в работе:

serpstat.com

•

arsenkin.ru

•

pr-cy.ru

•

•

ahrefs.com

•

similarweb.com

•

semrush.com

Инструмент для комплексного анализа сайтов — можно получить информацию либо о собственном сайте, либо о сайте конкурента. Основные преимущества: скорость и простота, но самое главное, что часть функций доступна совершенно бесплатно, хоть и с некоторыми ограничениями. Если вы не авторизированы, то вам доступно несколько проверок в день, а если зарегистрируетесь, то их число увеличивается.

Вся информация берется из открытых источников, но благодаря тому, что все собрано в одном месте — можно сразу оценить уровень конкурентов. Сам анализ разбит на несколько смысловых блоков:

Ссылки на сайт. Количество ссылочной массы, анкоры, доноры.

•

Трафик. Информация о посещаемости ресурса.

•

Поисковые системы. Оценка соответствия требованиям поиска.

•

•

Оптимизация. Качество технической оптимизации и ошибки.

•

Юзабилити. Оценка удобства сайта для пользователей.

•

Мобильность. Адаптация дизайна под различные устройства.

•

Поисковые фразы. Ключевые слова, по которым сайт находится в выдаче и их частотность.

Полученные результаты сводятся в единую оценку, которая дается в процентах.

Вот так выглядят данные по сайту.

Как видим, можно получить много различной информации. Причем для первичного экспресс-анализа бесплатной версии вполне достаточно. Однако есть еще и платная версия, которая предлагает большие возможности. Она может быть полезна:

Для отслеживания своего сайта — в сервисе есть автоматические уведомления о проблемах. Но это не самая полезная функция.

•

Для мониторинга конкурентов. А вот это действительно полезная и важная возможность: во-первых, можно сравнить несколько сайтов между собой, во-вторых данные регулярно обновляются. Инструмент пригодится для анализа лидеров отрасли, чтобы узнать: какие методы они используют, как часто вносят изменения, где и в чем вы отстаете.

•

Сравнение тарифов и возможности платной версии.

С помощью PR-CY можно быстро и эффективно получить информацию о состоянии конкурентов или собственного сайта: найти точки роста и исправить ошибки. Кроме того, здесь можно найти дополнительные инструменты: анализ контента, проверку позиций, посмотреть сайт глазами поискового робота. определить ИКС от «Яндекс».

Arsenkin tools — простой и бесплатный сервис, который позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.

Для конкурентного анализа будут полезны следующие инструменты:

SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.

•

Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи «Яндекса», а также выгрузить метатеги title и description.

•

Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу «Яндекса» по заданным запросам.

•

SerpStat — многофункциональная платформа, которая позволяет отслеживать позиции, анализировать обратные ссылки и ключевые слова, проводить аудит сайтов и анализировать конкурентов. Платформа работает с базами стран СНГ, Америки, Европы и Австралии в поисковых системах Google и «Яндекс».

Раздел конкурентного анализа предлагает:

Узнать ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Это позволит проанализировать стратегию продвижения и расширить собственное семантическое ядро.

•

Проанализировать объявления конкурентов в Google Adwords. Можно увидеть тексты объявлений, используемые ключевые слова и базовые показатели. Пользуясь данной информацией, можно улучшить собственные кампании.

•

•

Сравнительный анализ нескольких доменов. Можно сравнить конкурентов между собой или с собственным сайтом по общим запросам или уникальным ключам.

Ahrefs.com — онлайн-сервис, который предлагает инструменты для мониторинга конкурентов. Кроме того, платформа позволяет анализировать состояние в конкретной нише. С помощью сервиса можно узнать:

Состояние органической выдачи конкурентов — оценивается трафик, позиции, ссылочный вес и контент.

•

Страницы, которые привлекают больше всего посетителей.

•

Позиции сайтов конкурентов.

•

•

Ключевые слова, подсказки, низкочастотники. Затем их можно кластеризовать их по смысловым группам.

•

Анкор-лист конкретного сайта и ссылочную стратегию — качество ссылок и их типы, темп и бюджет закупки.

Кроме того, можно отследить динамику изменений ссылочной массы:

График изменения ссылочной массы.

•

Тематику сайтов-доноров.

•

Количество ссылающихся доменов и страниц.

•

•

Доли анкорных и текстовых ссылок, (позволит определить естественность ссылочного профиля).

Similarweb.com — онлайн-сервис, который позволяет анализировать трафик в разрезе тематик и регионов, определять лидеров отрасли и каналы их продвижения. Данные представляются в виде диаграмм и доступны для выгрузки. Платформа использует технологии Big Data для сбора, измерения и анализа данных о поведении и статистике вовлеченности пользователей сайтов.

С помощью SimilarWeb можно провести комплексный анализ трафика конкурентов:

Оценить самые популярные страницы.

•

Определить сайты-доноры и источники из соцсетей.

•

Узнать глубину просмотров и среднее время нахождения на сайте.

•

•

Выяснить ключевые слова конкурента по контекстной рекламе и органическому поиску.

•

Получить подробную разбивку данных по каждому источнику трафика, анализ отрасли и популярных сайтов.

•

Проанализировать трафик и вовлеченность аудитории, ее интересы и демографию.

SEM Rush — онлайн-сервис для исследования сайтов конкурентов. Предлагает универсальный набор инструментов для профессионального интернет-маркетинга. Платформа имеет 4 основных раздела: для работы с SEO, платным трафиком, социальными сетями, контентом и PR. Анализ семантики работает только для Google.

Для конкурентного анализа пригодятся следующие функции:

Технический SEO-аудит. Покажет слабые места ваших конкурентов.

•

Конкурентная разведка. Позволит выяснить стратегию продвижения.

•

•

Отслеживание позиций. Позволит быть в курсе изменений в выдаче.

•

Аудит и анализ обратных ссылок. Даст возможность определить ссылочную стратегию и детали ссылочного продвижения конкурента.

•

Анализ вовлеченности пользователей. Позволит определить качество контента и улучшить его.

•

Сравнение доменов по общим и уникальным ключевым словам. Даст возможность наглядно сравнить семантику нескольких сайтов.

В целом является аналогом предыдущего сервиса по функциональности и возможностям.

Помимо данных, которые можно получить с помощью сервисов, есть смысл обратить внимание и на другие критерии, которые влияют на ранжирование и успешность сайта. Это характеристики, которые можно проанализировать в ходе работы с ресурсом. К ним относится навигация, удобство пользования, дизайн, коммерческие факторы.

Такой аудит можно сделать самостоятельно или обратиться к специалистам в области онлайн-маркетинга. Готовый анализ можно использовать как план действий по дальнейшему продвижению.